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谷歌显示广告遭Facebook重创 投资者该担忧吗?
时间:2017-12-20 18:29  编辑:admin
 

  谷歌展示广告Facebook打击投资者应该担心?

  谷歌展示广告Facebook打击投资者应该担心?腾讯科技讯11月21日消息,据国外媒体报道,近日有媒体宣称,Facebook正在杀害Alphabet的Google的数字电视显示广告业务IgnitionOne的一份报告显示,Facebook的显示广告收入比去年同期增长了40%,而Google的显示广告业务则下降了19%,这个比较有着强烈的反差。IgnitionOne的开幕词即使在放映业务上,Facebook也完全击败了Google,随后整个故事一直不利于Google的风格,描述了Google在Facebook展开广告业务的打击似乎面临着世界末日。但是,阅读之后,你会发现这篇文章也传递了更多的故事。 Google投资者应该更多地了解他们感兴趣的内容。很多动力显示出潜力:虽然IgnitionOne的报道凸显了Facebook和Google之间在数字展示广告上激烈的争夺,但这个故事涵盖了更多的内容和立场IgnitionOne的报告引用了数字同比变化的数字今年第三季度的广告支出以及其中许多数据似乎对谷歌更为有利,正如我们现在可以从Google的季度财报中看到的那样。付费搜索作为谷歌更成熟的数字广告业务,同时也是谷歌的面包和黄油业务,今年第三季度这一业务收入增长了12%。更重要的是,IgnitionOne的研究发现,Facebook和Google广告的点击率和成本都呈上升趋势-per点击。正如IgnitionOne在故事中所描述的那样,两家公司的广告成本和广告效果都有所提高。 Google的另一个好消息是移动搜索业务仍然是广告支出增长的一个特别巨大的领域,尽管速度较慢。 IgnitionOne报告称,移动搜索支出较上年同期增长了56%,尽管比去年同期下降了64%,但仍令人印象深刻。谁能成为国王:IgnitionOne的另一个亮点是Facebook和互联网广告战的迅速崛起更激烈IgnitionOne的首席执行官Margiloff表示:“虽然Google仍然控制着大部分的显示广告收入,但Facebook正在迅速赶上。随着Atlas的推出,Facebook的广告平台和谷歌推出Custom Match广告作为对Atlas的回应,事实更清楚的是,两家科技巨头都渴望展开激烈的竞争,企图互相暗恋对方的广告之王。如果不是激烈的战斗,那么谷歌和Facebook不好说谁是国王,谁是输家。参考数据:IgnitionOne的故事没有提及,与搜索广告相比,比较广告只占Google整个广告业务的一小部分。根据市场研究公司eMarketer的数据,2014年,Google的搜索广告收入超过了384亿美元,约占Google全球广告收入的三分之二。与此同时,通过Google AdSense展示广告网络获得的广告收入约为145亿美元,约占公司总收入的22%。在过去两年中,Google的网站收入主要来自公司搜索业务也在快速增长,相比之下,2014年Google的网络增长率为7%,高于上一年的6%,还有一点需要记住的是IgnitionOne的报告只关注一季度的表现,这样在一段较长的时间内,四分之一只能是一小部分,比如说只有三个月,而一年当然不能与之相比,所以IgnitionOne的报道本身可能有一些偏见。毫无疑问,Facebook肯定是比Google更快的公司。今年第三季度,Facebook的收入比去年同期增长了41%,比去年同期增长了近一倍。数据显示,Alphabet今年第三季度收入增长了21%。然而,Alphabet也是一个较为成熟的公司,在很久以前就已经在搜索领域占据了主导地位,并在视频领域占据了主导地位。对于Alphabet来说,最大的挑战也许就是公司如何从桌面搜索到移动搜索市场,不断改进其性能数据。另一方面,Facebook目前仍处于航天领域,公司几年前已经开始了移动的努力。此外,Facebook还在考虑如何使用其流行的移动产品来产生收入问题,如Instagram,Messenger和WhatsApp。说更多的事实:文章的标题可能会误导。 IgnitionOne的故事中包含了许多关于Facebook的好消息,但Google投资者可以享受很多好处,例如将与业务相关的数据显示为可观看的数据,但这只是Google数字广告业务的一部分。因此,投资者不可能仅仅根据第三方报告的一小部分数据就公司整体业绩做出任何假设或推论,Google近期的季度业绩为公司股东提供了更好的理由,继续信任Google的方向,IgnitionOne的报告不应该成为投资者判断Google未来动力的重要原因。